Semalt обяснява как да стартирате маркетинг на съдържание и SEO за местния бизнес

Съдържателният маркетинг е стратегически маркетингов подход, фокусиран върху създаването и разпространението на ценно, уместно и последователно съдържание с цел привличане и задържане на ясно дефинирана аудитория. Основната цел зад него е насърчаване на някои потребителски действия, които водят до рентабилност.

Тази статия е подготвена от мениджъра за успех на клиентите на Semalt Digital Service, Оливър Кинг, и служи като ръководство за създаване на страхотно SEO съдържание за подобряване на класирането на сайтове в местните резултати от търсачките чрез маркетинг на съдържанието.

МСП осъзнават необходимостта да произвеждат и оптимизират качествено съдържание, тъй като не само ги класират високо в резултатите от търсачките, но и ги поставят на пиедестал, от който могат да се конкурират с утвърдени марки. Резултатите от локалното търсене са се превърнали в перфектния инструмент за идентифициране на МСП благодарение на Google Pigeon Update, който има предпочитание към локално базирани бизнес настройки, когато ключовата дума за търсене показва местно намерение.

Изследване на ключови думи

Първата стъпка в създаването на съдържание е идентифициране на ключови думи, в този случай - идентифициране на локални ключови думи. Ключовите думи са лесни за избор от вида и категорията на стоките и услугите, темите, обхванати в уебсайта или дори самото бизнес описание. Използвайте функциите за планиране на ключови думи в инструменти за изследване на ключови думи като Bing Ads и Google Adwords.

Винаги имайте предвид мотива за локализация, който може да бъде постигнат чрез включване на вашия географски район на покритие или търсене след ключовата дума за семена в съответствие с потенциалните клиенти. Например, локална ключова дума за уебсайт на басейн може да бъде едно от следните:

  • Бостон инсталация над надземен басейн
  • Почистване на плувен басейн в Бостън
  • Вакуум на басейна Boston

Конкурентни изследвания

Изследването на конкурентите ви позволява да проследявате активността в резултатите от търсенето. Всяка ключова дума, която използвате, вероятно ще доведе до резултат на друг конкурент. Използвайте преглед и диагностика на реклами в Google по време на вашето изследване, за да получите точно усещане за местните резултати на първа страница. Обърнете внимание на използването на ключови думи, тагове за заглавия и мета описания на конкурентите.

Създаване на локално съдържание

Най-бързият начин да започнете се крие в често задавани въпроси от клиенти на уебсайта и други местни форуми преди и след ангажиране на вас или вашия конкурент. Това разчита на три аспекта:

  • Локал. Търсачката трябва да ви отразява и свързва с действителната ви географска област на обслужване
  • Ключови думи. Те трябва да се появяват естествено и възможно най-много пъти в цялото ви съдържание. Най-добре използван в ръководства и списъци
  • Ниша. Синонимите и латентните семантични ключови думи позволяват на търсачката да свързва ключовата дума с вашия уебсайт

Съдържанието ви може да излиза в няколко формата:

  • Местни целеви страници. Представете присъствие в области на бизнес, където бизнесът има доставки, но не и магазин
  • Сезонни водачи. Възползвайте се от сезонни икономически бусове в свързани градове
  • Локални списъци „най-доброто от“. Хората трябва да знаят къде да имат достъп до най-добрите стоки и услуги в определен град по всяко време
  • Участие на Общността в благотворителни събития. Той не само изпълнява квотите за корпоративна отговорност, но и повишава морала на служителите, познаването на марката и приемането им

Маркетингът на съдържанието не само помага при класирането на сайтове, но също така превръща интереса и трафика в реални печеливши продажби. Бизнесът трябва също така да информира своята онлайн аудитория и да се интересува от всички свои услуги, стоки и обществени сделки.